La película de Barbie valorada en 1.300 millones de dólares y el cambio ecológico: Hollywood se encuentra con la sostenibilidad

Barbie, que alguna vez fue el epítome de los sueños rosas y los zapatos de plástico, se está volviendo Hollywood y adoptando aspiraciones ecológicas y de sostenibilidad, particularmente en la reducción de la huella de carbono y plástico.

La muñeca icónica de Mattel, conocida por sus declaraciones de moda y una multitud de carreras, hizo su debut teatral con un toque en una película de Barbie repleta de estrellas. Si bien las cifras de taquilla todavía están llegando (aprox.1.300 millones de dólaresAl momento de escribir este artículo), la verdadera historia quizás esté en cómo Barbie está asumiendo la revolución verde.

Retrocedamos un poco hasta una jugosa noticia falsa que recientemente causó gran conmoción.

Un elaborado engaño, liderado nada menos que por los audaces bromistas climáticos, los Yes Men, anunció una "Barbie sin plástico". Este gran espectáculo, completo con un anuncio falso del activista climático Daryl Hannah, fue, de hecho, un intento de llamar la atención sobre la huella plástica de Barbie.

Con casi 60 millones de muñecas vendidas cada año, la marca matriz de Barbie, Mattel, consume mucho plástico. Desde la creación de la muñeca en 1959, se han vendido más de mil millones de Barbies en todo el mundo.

Según la calculadora de emisiones de carbono, Greenly, estas ventas generan emisiones de alrededor de 39.000 toneladas de dióxido de carbono equivalente. Greenly basó sus estimaciones en investigaciones que investigan las huellas de carbono de algunos juguetes de plástico para niños, incluida Barbie.

Según el estudio, una muñeca Barbie de 180 g que utiliza plásticos derivados del petróleo crudo emite 648 g de CO2e durante todo su ciclo de vida. En comparación, el juguete Lego Star Wars tiene emisiones de 537 g de CO2e, mientras que un juego de Lego de Catwoman tiene 755 g de CO2e.

Sin embargo, esos datos sobre emisiones de carbono no consideraron todo el universo de Barbie, que incluye otros artículos de plástico de Barbie como casas, automóviles, aviones y más.

Fue en 2021 cuando Mattel lanzó una gama de Barbies fabricadas con plásticos reciclados. Al año siguiente, una colaboración genuina con el Instituto Jane Goodall vio el nacimiento de Barbies con certificación de carbono neutral, elaboradas a partir de plástico reciclado procedente de los océanos.

Esta programación contó con la participación de una renombrada etóloga y conservacionista, la muñeca Dra. Jane Goodall, y un equipo de liderazgo ecológico, un potente guiño a las carreras que defienden la sostenibilidad. Con roles como Directora de Sostenibilidad e Ingeniera de Energías Renovables, Barbie parecía decir: "Oye, no solo puedes soñarlo, sino que también puedes hacerlo de manera sostenible".

Además de esta ola verde, surgió otra revelación. Un amigo de John Montgomery, coautor de Shifting Context: Leadership Springs from Within, tomó una divertida foto de una Barbie sosteniendo su libro.

Esta no era una Barbie cualquiera; formó parte del conjunto de muñecas Carrera del año 2022: el Equipo de Liderazgo Ecológico de Barbie. Una agradable sorpresa para muchos, este juego estaba agotado.

Mattel está dando un salto hacia compromisos netos cero como casi todas las demás grandes corporaciones. Mattel no se queda atrás con el compromiso de reducir sus emisiones absolutas de GEI de Alcance 1 + 2 en50% para 2030(frente a la línea de base de 2019).

En respuesta al engaño, Mattel señaló además que hace mucho tiempo que anunciaron sus objetivos de sostenibilidad. Y eso incluye el objetivo de lograr100%materiales plásticos reciclados, reciclables o de origen biológico para 2030. Parte de sus objetivos también es reducir los envases de plástico en25%por producto (frente a la línea de base de 2020) y lograr cero desperdicios de fabricación.

Reducir su huella de plástico no sólo es beneficioso para el medio ambiente sino también para las empresas que lo hacen. Estas empresas pueden ser elegibles para obtener créditos plásticos. Cada crédito de plástico equivale a una tonelada de residuos plásticos que de otro modo no se habrían recogido ni reciclado. Las empresas pueden aprovechar aún más los créditos de plástico junto con los créditos de carbono para abordar sus preocupaciones de sostenibilidad.

Al igual que Barbie, muchas marcas también consideran la reducción de residuos plásticos como parte de sus compromisos netos cero.

Mattel también superó su objetivo de mantener95%contenido reciclado en el papel y fibra de madera que utilizan en sus productos y embalajes, alcanzando97,9%en 2021 según lo validado por Rainforest Alliance.

Pero más allá de las estadísticas y las muñecas, el emprendimiento ecológico de Barbie es más que simples juguetes ecológicos. Una alianza más profunda con el programa Roots & Shoots del Instituto Jane Goodall invita a los niños a alimentar su curiosidad natural sobre el medio ambiente y ampliar su conocimiento sobre la huella ecológica.

En un movimiento de marketing inteligente, un desafío global denominado #NaturallyCuriousJane alienta a las mentes jóvenes a adoptar actividades conscientes del medio ambiente, como mapeo comunitario y amplificación de espacios verdes. No solo eso, la huella digital de Barbie, a través de su canal de YouTube, muestra a la Dra. Jane Goodall, lo que garantiza que su legado y sus enseñanzas lleguen a las generaciones más jóvenes.

En resumen, desde una broma divertida sobre un futuro sin plástico hasta avances genuinos en sostenibilidad, la evolución de Barbie refleja los paradigmas cambiantes de nuestro mundo. Es más que una simple película o un nuevo set de muñecas; es una narrativa de cambio, adaptación y responsabilidad.

La próxima vez que su hijo recoja una Barbie, recuerde: debajo de esa icónica fachada rosa y de plástico hay ahora un toque de verde, un guiño a un futuro sostenible.